娄底举办“两上三化”专题培训，赋能本土企业数字化转型

7月28日，由娄底市工业和信息化局主办，湖南竞网承办，娄底市中小企业公共服务平台协办的创新赋能·营开新局“两上三化”专题活动在娄底举行。现场娄底国家级、省级、市级专精特新“小巨人”企业，品牌能力提升试点企业，中小微企业，市核心服务机构等近百家企业负责人共聚一堂，深入探索企业数字化发展的新思路。

数字时代，随着传播渠道、传播形式和消费行为发生变化，用户心智逐渐成为主导消费者决策的重要因素。竞网集团副总裁、百度移动生态湖南中心负责人陈花现场进行了《数字时代的品牌新基建》主题分享，表示搜索是承接用户的重要入口，企业应该打通从搜索到营销的完整闭环，传递差异化优势和品牌价值，在用户脑海中构建心智标签，最终引导客户做出决策。

陈花从消费者搜索路径出发，分析决策行为及场景，并通过“控入口”、“做分发”、“造内容”、“清定位”四个层面拆解企业打造品牌新基建的实操方法，精准构建数字平台的品牌标签，从而驱动企业高质量发展。

百度BMP整合营销四级认证讲师周超锋通过拆解行业标杆案例的营销路径，分享了流量获客的底层逻辑和转化方法。他表示品牌词和品类词是搜索营销中用户常用的两类搜索需求，企业需要优先强化品牌词的建设，把握住具有一定心智基础的流量，再逐步向外拓展品类词，传递品牌价值，抢占更多流量资源。

布局品牌词与品类词是搜索营销的第一步，丰富的内容才能实现转化获客的需求。为此，企业还需要通过适配的关键词找到精准客户，以好的创意吸引客户，做优着陆页留住客户、设计好营销组件最终实现高效转化。

此次活动是基于《湖南省中小企业“两上化”三年行动计划(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企业品牌能力提升三年行动计划(2021-2023年)》，全力助推娄底中小企业数字转型，提升品牌能力的重要举措。接下来，竞网将以更完善的营销服务生态、服务体系，赋能更多地市，为湖湘企业品牌营销升级和区域经济发展贡献力量。