安化黑茶

客户案例丨安化黑茶公共品牌服务

安化县曾经是国家级贫困大县、武陵山片区脱贫攻坚重点县。安化立足禀赋资源，积极引进社会力量，在安化县委县政府的领导下，2016年谦益吉正式围绕“安化黑茶”区域公共品牌进行产业升级服务，通过安化黑茶奏响乡村振兴最强音、谱就产业致富协奏曲。

在谦益吉“以销促产”模式的推动下，安化茶叶种植面积从2016年的28万亩增长到2020年的36万亩、产业年产值从2016年的102亿增长到2020年的230亿、产业电商销售从2016年的22.8亿元增长到2020年的60亿元、品牌价值从2016年的19亿元增长到2020年的639.9亿元、为安化县财政贡献税收从2016年的2亿元增长到2019年的3.5亿元。“安化模式”实现产业脱贫超100000人。与此同时安化也荣获包括“生态产茶第一县”、“茶叶科技创新第一县”、“茶叶税收第一县”、“中国十大茶叶区域公共品牌”、“湖南千亿茶产业单位”、“十三五中国茶产业发展十强县”、“中国农产品地域品牌价值标杆品牌”等诸多荣誉。

顶层规划，品牌好形象

谦益吉立足安化文化融入品牌概念，在品牌战略规划，品牌VI设计、产品包装升级、品牌整合营销等方面持续发力，创造性提出“24小时 茶生活”概念，并策划设计了中国首个黑茶博物馆，推动安化黑茶“千店万铺”工程，全国铺设安化黑茶标准店，在各地茶博会、文博会等重点展会窗口树立安化黑茶中高端品牌形象。不断强化“安化黑茶”品牌形象和品牌效应。

离岸孵化，产业新动力

2018年9月，谦益吉打造的全国首个县域经济异地孵化器——安化黑茶离岸孵化中心投入运营，进驻安化茶企31家、服务茶企超过80家，被农业农村部评为数字农业农村发展“创新项目，目前已经成为安化黑茶产业+互联网人才汇集中心、是安化黑茶公共品牌传播中心、是安化茶产业转型的创新平台。

    

人才培育，发展可持续

谦益吉开设“黑茶书院”，推行“安化黑茶百千计划”，在2021年系统性培育出100位电商运营与1000位带货主播。同时主动牵手高校，打造10个安化黑茶校园双创实训基地，通过产教融合、校企合作，培养一大批产品设计、视频制作、电商运营、主播等人才。谦益吉为区域产业建立系统化人才培育能力，助推产业高质量可持续发展。

   数字加持，品牌有保护

   谦益吉为安化茶企建立并优化安化黑茶溯源系统，运用物联网与区块链技术，确保安化每一片茶叶“一物一码”流通可溯源、可保真，一站式服务助力公共品牌在新征途中保持行稳致远的定力。

 

  构建电商生态能力，抢跑电商新赛道

     谦益吉依托电商供应链体系运营管理，完成“天猫旗舰店+京东+拼多多旗舰店+抖音小店”四大销售平台旗舰店搭建、线上“1+N”茶店矩阵布局及仓储结构优化，安化黑茶直播电商基地。更成为了抖音官方认证的全国首个茶类直播电商基地，基地入驻商家1734家日均销售100万+，为带动区域内企业的电商氛围起到了积极作用。

      谦益吉成功孵化“陈县长说茶”直播IP，年销售额超亿元，荣获抖音“最具影响力茶叶达人”，带动数万人直播带货。

      2020年安化黑茶举办全国首个网上开园节，累计直播266场，8200万观众在线关注抢拍，带动销售额近9739万元。