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海普诺凯1897

海普诺凯1897作为澳优旗下的高端牛奶粉品牌，近年来，不断提升自身的产品力、品牌力，并通过合作流量IP、自创活动IP、投放线下广告等多形式品牌营销动作，受到了不少消费者的关注。据百度大数据统计，海普诺凯1897年度品牌检索量达70W+，核心品牌和产品词的展现量位居同行前列。

营销背景
当前，在消费升级的大背景下，随着新时代母婴消费群体育儿观念的迭代，婴幼儿高端奶粉市场需求增速明显，高端及超高端奶粉品牌的份额逐步提升。在行业快速增长的同时，作为标准化产品，奶粉品牌的同质化竞争也越发激烈，如何提升品牌认知度，精准触达消费者、与之建立深度链接沟通，快速占据其心智，是不少品牌面临的共同挑战。

营销诊断
海普诺凯1897作为澳优旗下的高端牛奶粉品牌，近年来，不断提升自身的产品力、品牌力，受到了不少消费者的关注。据百度大数据统计，海普诺凯1897年度品牌检索量达70W+，核心品牌和产品词的展现量位居同行前列。而另一方面，通过洞察发现其线上推广直接到达官网的流量相对低，部分高优排位被同行、竞品等抢夺，如何将品牌关注人群转化为品牌消费人群，实现品牌线索流量价值最大化，又成为海普诺凯1897希望突破的瓶颈。

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营销策略

竞网为海普诺凯1897开启品牌流量守护计划，通过打造百度超级品牌专区，以海普诺凯1897全景品牌阵地，为消费者提供更好的品牌互动体验，增加官网到访量，同时，通过调动百度公域及私域资源，从PC端到百度APP全方位排除竞品干扰，强势攻占宝妈搜索场景。

海普诺凯1897超级品牌专区上线后，通过搜索霸屏能第一时间抢占用户视野，品牌一手资讯实时展现，更全面的彰显品牌实力，展现百年贵族形象，热卖产品前置，进一步缩短了消费者购买路径，同时，大V种草笔记等多维内容引导用户互动，提升体验感，促进转化。

营销效果
海普诺凯1897百度超级品专上线一个月，品牌内容全景展示，用户互动率、体验感明显提升，官网平均点击率达75%，其中移动端展现占整体广告的82%，成为品牌宣传重地，进一步巩固了用户与品牌情感链接。

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