百度竞价创意“高级样式”，你真的“学会”了吗？

创意，在以“人”为核心的搜索营销链路中承担着“承前启后”的重要作用，让搜索用户看到符合其搜索意图的创意，才可达到事半功倍的营销效果。

众多广告主虽然意识到广告创意内容是能与用户对话最直观的“窗口”，可在创意层面的表达诉求呈现却存在明显差异，急需高效的创意样式工具帮助各广告主清晰、直观、准确的吸引目标用户，提升点击率！

（图为广告转化路径）

今天，小竞想以百度“高级样式”工具为例，教授大家如何打造一个高点击、高转化的创意样式！

年初，百度将原“创意工具-商品推广-高级样式”的投放和管理功能迁入搜索推广平台-工具中心-高级样式处。新工具保留原有丰富创意样式的同时，简化创建流程，优化页面交互设计，并将搜索推广的创意管理方式、数据查看方式更好的融合。

（图为高级样式工具进入图）

那新升级的“高级样式”具体能够帮助我们如何提升推广效果呢？

1、能直接提升创意的点击率

不管是跑CPC出价还是OCPC出价，有点击才有可能产生转化。所以，提升点击率是很重要的一件事情。广告主若只投普通创意，相对单调，所以我们可以选择加设创意组件和高级样式，账户的创意形式多样，点击率才能更高。

（图为高级样式操作图）

2、能提升品牌宣传传播

高级样式不仅能够帮助广告主投放效果广告，还能产生品牌广告的效果。在高级样式中，图文系列、全息系列、橱窗系列、导航系列、列表系列都支持做大图、放商品、设单独链接，广告版面大，能有效起到品牌广告的作用。

（图为高级样式展示图）

高级样式囊括图文系列、导航系列、列表系列、全息系列、橱窗系列多种展现形式，我们可以根据用户的各阶段产品需求，选择合适的样式系列。

而高级样式由结构化描述、商品描述、列表、图片、片段描述、文字链六种元素构成，各广告主皆可根据自己所选的系列和样式选项，进行填写。

比如我们想要设计一个新的高级样式时，可以在搜索推广-工具中心-高级样式-新建高级样式处创建信息与样式，在填写创意组信息选择创意组样式后，更详细的编辑样式，以此完成目标效果的呈现。

（图为新建创意组操作指南）

1、选择橱窗系列样式，强力推广热门产品

不知道如何推广热门品牌或爆款单品？我们可以选择橱窗系列里的类目橱窗、商品橱窗、爆款单品橱窗、全景橱窗设计来呈现我们想要推广的产品。比如：我们可以选择爆款单品橱窗，通过文字+多图，立体完美展现细节，推广爆款单品。

（图为爆款单品橱窗样式设计呈现）

2、选择全息系列样式，充分曝光核心信息

结构化呈现是广告主充分曝光产品核心信息的关键，我们需要在广告上将产品属性、产品优势等内容描述清楚，最好是能够直接叠加子链，支持各细分产品的跳转，而全息系列样式能够很好的解决各广告主的此投放需求！

（图为全息系列样式设计呈现）

3、选择导航/列表系列样式，完成多内容跳转

很多广告主是有多类目产品的，这个时候在推广的时候会出现不知道主推广哪个、或者都想呈现的需求困扰，这个时候我们就可选择导航系列样式，去选择导航、文本导航、图加导航多样式多端呈现我们的产品。

（图为导航系列样式呈现）

也可以选择列表系列，呈现同类别所有的商品、活动、服务内容，让用户更一目了然。

（图为列表系列样式呈现）

4、选择图文系列样式，更详细的内容呈现

很多广告主在广告需求上只想要彰显品牌，或者想更多的呈现活动内容，这个时候我们可以选择图文系列样式，此样式物料可控性强，仅自提图片，无动态配图，符合操作简单需求单一的广告主。

（图为图文系列样式呈现）

在广告投放过程中，大多数广告主更注重调词、调价或者页面，但其实创意内容才是直接影响点击率的关键。小竞建议大家可借鉴上文说高级样式的操作技巧优化自己广告页的高级样式，更多操作问题也欢迎私信客服了解~

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