大搜索时代，企业该如何布局百度搜索营销？

大搜索时代，搜索让营销充满更大的想象空间。在AI技术加持下，搜索营销边界不断拓展，包括：场景边界、生态边界等。进一步满足企业品效合一的核心营销诉求。艾瑞咨询发布的【大搜索时代搜索商业价值研究报告】中也从搜索收口价值、搜索联动价值、全链营销闭环三个板块将大搜索生态的商业价值诠释得十分透彻。

（图节选自大搜索时代搜索商业价值研究报告）

从全网数据来看，搜索用户一二线城市占比近50%，百度用户对一二线城市的渗透率较高，下沉市场用户也呈上升趋势，搜索用户职业分布为企业职员、中高级主管及专业人士为主，而百度搜索在中产白领用户覆盖上具有一定优势。

（图节选自大搜索时代搜索商业价值研究报告）

根据以上数据可发现，布局百度搜索营销与如何做好百度搜索营销成为各企业互联网营销中必须探索的道路。目前也有很多企业做了一些实质性的行动，但效果却甚微。出现这些情况的主要原因在于每个公司产品不同、行业不同、其策略也应随之不同。那我们可以如何做好百度搜索营销呢？

搜索营销最初的基点就是要让用户搜索到我们，搜不到那后续的产品转化都为空谈，因此关键词的十分重要。关键词上要学会用不同匹配方式：广泛匹配、短语匹配、精确匹配。广泛匹配是引流的，只有我们展示越多，点击量越高，账户质量度才会越高；而短语匹配和精准匹配是为了锁定我们的核心业务，从而获取更多精准流量。

（图为匹配模式完整关系图）

用户看到我们是我们搜索营销的第一步，接下来就是要让用户对我们展示的内容感兴趣，从而产生点击、留资行为。百度搜索营销的广告样式有图文、大图、多图等多种呈现形式，我们可以选择一些合适自己产品展示的样式，添加公司、产品等介绍内容去做营销样式搭建。

（图为百度搜索广告展现样式）

影响用户产生购买行为的因素会有很多，但用户是否选择你，很大一部分会看中我们的品牌影响力。所以我们也要注意做好我们的品牌建设，百度品牌专区能够让我们的信息位于百度搜索结果首位，以超大黄金首屏展示推广信息，帮助各企业实现品牌差异化，快速提升品牌公信力，使用户形成品牌认知。

（图为百度品牌广告展现样式）

以上只是百度搜索营销的部分优势，企业想要实现最佳的营销效果，一定是要基于行业、产品、未来规划等方向去做个性化定制选择的。

在文章最后，小竞特意整理了一份【大搜索时代搜索商业价值研究报告】，相信能够帮助大家解决搜索营销过程中很多困难！扫描下方二维码或点击此行文字即可免费获取全部文档！